Služby pro ropné a plynové vrty, kótovaná firma

Nový firemní web pro kótovanou firmu z ropného průmyslu

Abraj Energy Services je ománská firma, která poskytuje vrtné práce, služby pro vrty a integrovaná řešení pro ropný a plynárenský průmysl v Ománu, Kuvajtu a dalších zemích regionu. Firma je kótovaná na burze v Maskatu (Muscat Stock Exchange).

Přečíst studii nahlas hlas prohlížeče

Klient: Abraj Energy Services
Obor: Služby pro ropné a plynové vrty, kótovaná firma
Služba: Design a vývoj webu
Týmy: Marketing, obchodní rozvoj, IT
Stav: Web spuštěný 15. 5. 2026
Technologie: WebflowHubSpot Marketing HubFigmaGoogle Tag ManagerGA4

6,5 týdnevývoje ve Webflow do spuštění

19stránek služeb ve 4 pilířích

100+článků převedených do mediálního centra

Shrnutí

Abraj Energy Services, ománská firma ze služeb pro ropné vrty kótovaná na burze v Maskatu, potřebovala nový web místo těžkopádného SharePointu. Po discovery a analýze pěti globálních konkurentů jsme napsali obsah pro SEO i AI vyhledávání, navrhli design a postavili web ve Webflow napojený na HubSpot, spuštěný před 20. výročím firmy.

Strategie z workshopů a srovnání s SLB, Halliburtonem, ADNOC, Baker Hughes a Weatherfordem.
Obsah na třech úrovních stránek psaný pro vyhledávače i AI asistenty.
Webflow, který marketing spravuje sám, a HubSpot pro formuláře a e-maily.

Proces

Jak to fungovalo dřív a jak teď

Redakční systém SharePoint, pro marketing těžkopádný Webflow CMS s kolekcemi
Obsah Nestrukturovaný pro vyhledávače a AI Psaný pro SEO a AI vyhledávání
Novinky a tendry Na starém webu CMS kolekce, které marketing upravuje

DříveWeb běžel na SharePointu, načítal se pomalu a obsah nebyl připravený pro vyhledávače ani AI.

NyníWeb běží ve Webflow, marketing ho spravuje sám a formuláře posílají kontakty do HubSpotu.

Výzva

Původní web Abraj běžel na SharePointu. Marketing ho obtížně upravoval, stránky se načítaly pomalu a obsah nebyl strukturovaný pro vyhledávače ani AI asistenty. Jako kótovaná firma navíc Abraj potřebovala web, který srozumitelně představí služby, vedení, udržitelnost i informace pro investory zákazníkům, partnerům a investorům.

Nový web musel běžet před oslavou 20. výročí firmy v květnu 2026.

Cíle projektu:

Postavit Abraj vedle globálních lídrů oboru, s jasně členěnými pilíři služeb.
Napsat obsah, který se umisťuje ve vyhledávačích a cituje ho AI v klíčových trzích firmy.
Dát marketingu redakční systém, který zvládne sám, včetně novinek a výběrových řízení.
Napojit web na HubSpot kvůli formulářům, navazujícím e-mailům a reportingu.

Řešení

Postup krok za krokem

Discovery workshopy a analýza konkurence

S marketingem a obchodním rozvojem Abraj jsme vedli dva workshopy, na kterých jsme definovali cílové zákazníky, trhy a hodnotové nabídky. Porovnali jsme weby pěti globálních konkurentů (SLB, Halliburton, ADNOC, Baker Hughes a Weatherford) z pohledu obsahu, struktury, designu a SEO a připravili analýzu klíčových slov pro Omán, Kuvajt, Saúdskou Arábii a Alžírsko. Klient tuto fázi formálně převzal v říjnu 2025.
Informační architektura a design

Navrhli jsme dvouúrovňovou navigaci, která odděluje firemní témata (o firmě, vedení, udržitelnost, investoři, kariéra) od obchodní nabídky rozdělené do čtyř pilířů služeb. Design vznikl od moodboardu přes wireframy po finální návrh ve Figmě, spolu s design systémem a pravidly pro web.
Obsah pro vyhledávače a AI asistenty

Připravili jsme obsahového průvodce se slovníkem terminologie a napsali texty na třech úrovních stránek: firemní, pilířové a stránky jednotlivých služeb. Stránky služeb vycházejí z technických white paperů Abraj. Struktura stojí na našem přístupu SEO to GEO, takže stránky odpovídají na otázky, které zákazníci kladou vyhledávačům a AI asistentům.
Web ve Webflow napojený na HubSpot

Po srovnání HubSpot CMS, Webflow, Frameru a WordPressu jsme doporučili Webflow. Postavili jsme 19 stránek služeb, 4 pilířové stránky, sekce pro investory, vedení a představenstvo, udržitelnost, kariéru, akce, mediální centrum, znalostní centrum a výběrová řízení, s CMS kolekcemi pro novinky, tendry, publikace, vedení, ocenění a certifikáty. Převedli jsme přes 100 starších článků, nastavili přesměrování, analytiku a cookie lištu, vložili formuláře HubSpotu a absolvovali bezpečnostní posouzení IT klienta. Vývoj trval zhruba šest a půl týdne a web byl spuštěný 15. května 2026, ještě před oslavou výročí.
Školení a marketing v HubSpotu

Marketing a oddělení zakázek jsme proškolili ve správě webu ve Webflow a natočili výuková videa. Souběžně jsme implementovali HubSpot: import a kontrolu kontaktů, formuláře s automatickými navazujícími e-maily, landing page pro akci, šablonu newsletteru, AI chatbota a reportingové dashboardy.

Výsledek

Abraj spustila moderní firemní web včas před 20. výročím, s redakčním systémem, který marketing spravuje sám, a s HubSpotem, který od prvního dne zachytává leady.

Spuštěno před výročímPo zhruba 6,5 týdne vývoje ve Webflow.
4 pilíře služeb19 stránek služeb psaných pro vyhledávače a AI.
Přes 100 článkůPřevedeno do nového mediálního centra.
Web propojený s HubSpotemFormuláře, navazující e-maily a reporting.

Závěr

U kótované firmy je web místem, kde si zákazníci, partneři i investoři dělají první dojem. U Abraj jsme začali strategií a obsahem, ne šablonou, a vybrali platformu, kterou marketing zvládne spravovat bez vývojářů. Výsledkem je web, který Abraj staví vedle globálních lídrů oboru a pracuje pro firmu i po spuštění.

Časté otázky

Co potřebuje web kótované firmy navíc oproti běžnému firemnímu webu?

U Abraj Energy Services jsme kromě služeb řešili i sekce pro investory, vedení a představenstvo, udržitelnost a mediální centrum. Struktura odděluje firemní témata pro investory a partnery od obchodní nabídky, aby každá skupina rychle našla své.

Webflow, nebo HubSpot CMS pro firemní web?

Pro Abraj jsme porovnali HubSpot CMS, Webflow, Framer a WordPress a doporučili Webflow kvůli designu a snadné správě obsahu marketingem. HubSpot jsme napojili jako marketingovou vrstvu pro formuláře, navazující e-maily a reporting.

Jak psát obsah webu pro AI vyhledávání (GEO)?

U Abraj jsme vyšli z workshopů o cílových zákaznících a trzích, analýzy konkurence a klíčových slov. Stránky služeb stojí na technických white paperech firmy a odpovídají na konkrétní otázky, které zákazníci kladou vyhledávačům a AI asistentům.