SEO vs PPC v segmentu B2B

SEO (Search Engine Optimization), neboli optimalizace pro vyhledávače, a PPC (Pay-Per-Click), neboli platba za klik, jsou dvě rozšířené digitální marketingové strategie, které firmy používají k oslovení potenciálních zákazníků na internetu. Obě jsou svým způsobem účinné a to, která z nich je pro daný podnik nejlepší, závisí na jeho specifických cílech a potřebách.

SEO

SEO je proces zlepšování umístění webových stránek ve vyhledávačích, jako je Google. K tomu slouží řada technik, například optimalizace obsahu a struktury webových stránek, použití klíčových slov a budování zpětných odkazů. Cílem SEO je zviditelnit webové stránky ve vyhledávačích, což může pomoci přilákat na web více návštěvníků a potenciálních zákazníků

Mezi hlavní faktory, které vyhledávače používají pro hodnocení webových stránek, patří kvalita a relevance obsahu webových stránek, jejich struktura a uspořádání a počet a kvalita zpětných odkazů z jiných webových stránek. Zaměřením se na tyto faktory mohou firmy zlepšit hodnocení svých webových stránek a přilákat tak více organické návštěvnosti.

SEO je složitá a neustále se vyvíjející oblast, a proto je pro firmy důležité, aby měly přehled o nejnovějších technikách a osvědčených postupech. To může zahrnovat provádění analýzy klíčových slov s cílem určit nejúčinnější klíčová slova, na která se zaměřit, optimalizaci struktury a navigace webových stránek a pravidelné vytváření vysoce kvalitního obsahu, který je relevantní pro danou firmu a její zákazníky.

PPC

Naproti tomu PPC spočívá v platbě za reklamu, která se zobrazuje v horní části stránek s výsledky vyhledávání. Tyto reklamy jsou obvykle vyvolány na základě konkrétních klíčových slov a firmy platí pokaždé, když někdo klikne na některou z jejich reklam. PPC je okamžitější a kontrolovatelnější způsob, jak přivést na webové stránky návštěvnost, ale z dlouhodobého hlediska může být dražší než SEO.

PPC může být pro firmy užitečným reklamním nástrojem, ale je důležité mít dobře definovanou strategii, abyste z rozpočtu na reklamu vytěžili maximum. Ta zahrnuje stanovení jasných cílů pro vaše PPC kampaně, realizaci průzkumu klíčových slov za účelem identifikace nejefektivnějších klíčových slov a pravidelné monitorování a úpravy kampaní, aby byla zajištěna jejich dobrá výkonnost. Kromě toho může být užitečné sledovat klíčové výkonnostní ukazatele, jako je míra prokliku a cena za proklik, aby bylo možné měřit úspěšnost kampaně a provádět potřebné úpravy.

SEO vs PPC v B2B

V kontextu B2B (business-to-business) může být jak SEO, tak PPC efektivní pro oslovení potenciálních zákazníků. SEO může podnikům pomoci etablovat jejich značku a odbornost v daném oboru, zatímco PPC jim může pomoci zaměřit se na konkrétní klíčová slova a oslovit potenciální zákazníky v okamžiku, kdy hledají relevantní produkty nebo služby. 

Při rozhodování mezi SEO a PPC je důležité zvážit konkrétní cíle a cílovou skupinu dané firmy. Pokud se například firma snaží prosadit jako lídr ve svém oboru, může být SEO lepší volbou, protože jí může pomoci vybudovat si důvěryhodnost a postupně se zviditelnit v průběhu času. Na druhou stranu, pokud chce firma dosáhnout okamžitého prodeje nebo oslovit konkrétní publikum, pak může být PPC efektivnější, protože umožňuje přesné zacílení a okamžité výsledky.

Taktéž je důležité zvážit i výši rozpočtu. SEO může být z dlouhodobého hlediska nákladově efektivnější variantou, protože může přispět ke zvýšení organické návštěvnosti webu. PPC naproti tomu zahrnuje platbu za reklamy, což může být v průběhu času dražší. PPC však může být také dobrou volbou pro podniky s omezeným rozpočtem, protože jim umožňuje lépe kontrolovat výdaje za danou reklamu a mohou se zaměřit na konkrétní klíčová slova.

Ve výsledku mohou být obě strategie efektivní pro oslovení potenciálních zákazníků na internetu a kombinace obou může být pro některé podniky tím nejlepším řešením.

Závěr

SEO a PPC jsou dvě časté strategie digitálního marketingu, přičemž obě mohou být pro B2B firmy účinné. SEO zahrnuje optimalizaci webových stránek s cílem dlouhodobě zlepšit jejich umístění ve výsledcích vyhledávání, zatímco PPC zahrnuje platbu za reklamu, která se zobrazují v horní části výsledků vyhledávání prakticky okamžitě. Obě strategie mají své silné i slabé stránky a rozhodnutí mezi SEO a PPC by mělo být založeno na důkladném vyhodnocení konkrétních cílů podniku, cílové skupiny a disponibilním rozpočtu.

Dobré nastavení SEO i PPC a jejich následná optimalizace může být mnohdy oříšek. My však máme mnohaleté zkušenosti s oběma přístupy. Ve ForEcom týmu disponujeme experty nejen na SEO i PPC, ale dokážeme nastavit komplexní marketingovou strategii šitou na míru vašemu byznysu. Neváhejte se na nás obrátit.

Topics: Marketing

 
O Lukáši Lískovcovi
 
Pomáhám klientům s růstem jejich firem prostřednictvím implementace marketingu založeného na datech, digitalizovaných prodejních procesech a technologiích, které mají v tomto procesu přidanou hodnotu.
Přečti si jeden z mých článků!
Zabere ti jen chvilku tvého času, ale o to více tě obohatí spoustou nových informací!

Lukáš Lískovec

Napsal

Lukáš Lískovec

Pomáhám klientům s růstem jejich firem prostřednictvím implementace marketingu založeného na datech, digitalizovaných prodejních procesech a technologiích, které mají v tomto procesu přidanou hodnotu.

Blog
Trendy v performance marketingu pro rok 2023

Trendy v performance marketingu pro rok 2023

Vývoj nezastavíš Svět performance marketingu se neustále vyvíjí a objevují se v něm stále nové a ...

Zvolte ten správný Sales Intelligence Software pro vaši firmu: Velké srovnání SIS pro 2023

Zvolte ten správný Sales Intelligence Software pro vaši firmu: Velké srovnání SIS pro 2023

Co je Sales Intelligence Software? Sales Intelligence Software je typ softwaru, který používají ...

Průvodce obsahovou strategií založenou na pilířích (Pillar Content Strategy)

Průvodce obsahovou strategií založenou na pilířích (Pillar Content Strategy)

Co je to obsahová strategie založená na pilířích? Obsahová strategie založená na pilířích je metoda ...

HubSpot Sales Hub: dokonalý nástroj pro obchodní týmy

HubSpot Sales Hub: dokonalý nástroj pro obchodní týmy

Úvod CRM je nezbytným nástrojem pro každý obchodní tým, protože pomáhá systematicky uspořádat a ...

Velké srovnání CRM systémů pro rok 2023

Velké srovnání CRM systémů pro rok 2023

Co je CRM? CRM (z anglického Customer Relationship Management) je pojem, který označuje praktiky, ...

Pipedrive vs Hubspot: Které CRM je pro vaši firmu to pravé?

Pipedrive vs Hubspot: Které CRM je pro vaši firmu to pravé?

Úvod Pipedrive a Hubspot jsou dva nejoblíbenější systémy pro řízení vztahů se zákazníky (CRM) na ...

Hubspot a SEO - výhody, funkce a jeho využití

Hubspot a SEO - výhody, funkce a jeho využití

Úvod SEO neboli optimalizace pro vyhledávače je metoda zlepšování umístění webových stránek ve ...

Co je Pipedrive CRM?

Co je Pipedrive CRM?

Úvod Pipedrive je účinný sales management nástroj, který pomáhá firmám zefektivnit jejich prodejní ...

Co je RevOps? Výhody a účel Revenues Operations

Co je RevOps? Výhody a účel Revenues Operations

Revenue Operations, zkráceně RevOps, je rychle se rozvíjející koncept ve světě byznysu, jenž si ...

SEO vs PPC v segmentu B2B

SEO vs PPC v segmentu B2B

SEO (Search Engine Optimization), neboli optimalizace pro vyhledávače, a PPC (Pay-Per-Click), ...

Nejlepší No-Code nástroje pro rok 2023

Nejlepší No-Code nástroje pro rok 2023

Ve světě marketingu si rychle získávají oblibu no-code nástroje, které umožňují vytvářet a ...

Account-Based Marketing: Nová éra marketingu

Account-Based Marketing: Nová éra marketingu

Úvod Marketing prošel od svého vzniku dlouhou cestou. Od masové reklamy až po cílené kampaně se ...