B2B SaaS, felhasználói onboarding

Webflow-migráció fennakadás és leállás nélkül

A Product Fruits globálisan működő cseh B2B SaaS vállalat. Felhasználói onboarding platformja világszerte segít a technológiai cégeknek növelni termékeik használatát. Szegmense vezetőjeként olyan weboldalra van szüksége, amelynek teljesítménye és rugalmassága lépést tart saját szoftverével.

Esettanulmány felolvasása a böngésző hangja

Ügyfél: Product Fruits
Iparág: B2B SaaS, felhasználói onboarding
Szolgáltatás: Weboldal-migráció Webflow-ra
Csapatok: Marketing
Állapot: Folyamatos, könnyített retainer
Technológia: WebflowWordPressClient-FirstGSAPCalendly

40+oldal újraépítve a Client-First keretrendszerre

0fennakadás a marketingtevékenységben a migráció alatt

Összefoglaló

A felhasználói onboardinggal foglalkozó cseh B2B SaaS, a Product Fruits marketingoldala elavult WordPressen futott. Több mint 40 oldalt oldalanként költöztettünk Webflow-ra, miközben az oldal végig élt, a demófoglalásig tartó attribúciót építettünk ki, és a marketing ma önállóan kezeli az oldalt.

Az oldalankénti migráció mellett a marketing folyamatosan publikálhatott és optimalizálhatta a kampányokat.
Egyedi követési réteg őrzi meg a látogatás forrását egészen a Calendly-s demófoglalásig.
A migráció után könnyített retainerre váltottunk, az oldalt a belső csapat viszi.

Folyamat

Hogyan működött korábban és hogyan most

Platform Elavult WordPress, drága karbantartás Webflow Client-First keretrendszerre építve
Tartalomszerkesztés Külső fejlesztőktől függött A marketing önállóan szerkeszti a tartalmat
Landing page-ek Az új kampányok fejlesztőkre vártak A csapat komponensekből épít oldalakat
Demófoglalás Nincs követés a tölcsér mentén A látogatás forrása megmarad a Calendly-ig

KorábbanA WordPress-oldal visszafogta a marketinget: a módosítások fejlesztőktől függtek, a demóig tartó tölcsért pedig nem lehetett pontosan követni.

MostA Webflow-n a marketing maga építi és szerkeszti az oldalakat, és minden demófoglalás magával viszi a látogatás forrását.

A kihívás

A Product Fruits marketingoldalát korábban a WordPress-architektúra korlátozta. Elavult rendszer volt magas karbantartási költségekkel és minimális rugalmassággal a marketingtevékenységekhez. A fő kihívások:

Üzletmenet-folytonosság: A migráció végrehajtása a weboldal frissítéseinek és az aktív kampányoknak a leállítása nélkül.
Technikai adósság: Az összetett kód átdolgozása a fenntartható Client-First szabvány szerint.
Funkcionális korlátok: Olyan összetett, reaktív elemek (árazási widgetek, navigáció) megvalósítása, amelyeket a szokásos eszközök nem tudtak kezelni.
Adatattribúció: Hiányzott a pontos követés a teljes tölcséren át, az első látogatástól a demófoglalásig.

A megoldás

Lépésről lépésre

Stratégiai, oldalankénti migráció

A régi weboldal lekapcsolásának és az új megvárásának kockázatos megközelítése helyett iteratív, oldalankénti migrációt választottunk. Így a marketingcsapat az átalakítás alatt is folyamatosan publikálhatott tartalmat és optimalizálhatta a kampányokat.

A teljes weboldalt (több mint 40 oldalt) a Client-First keretrendszerre építettük újra, tiszta kódot és egyszerű jövőbeli kezelést biztosítva.
Egyedi fejlesztés és fejlett UI-interakciók

A kiváló felhasználói élmény érdekében egyedi komponenskészletet fejlesztettünk. A gördülékeny animációkhoz a GSAP könyvtárat használtuk, és olyan reaktív árazási widgeteket készítettünk, amelyek dinamikusan reagálnak a felhasználó választásaira. Ezek az elemek nemcsak esztétikusak, hanem közvetlenül segítik egy összetett termék megértését, és cselekvésre ösztönzik a felhasználókat.
Fejlett analitikai réteg bevezetése

Kulcsfontosságú lépés volt egy egyedi követési réteg bevezetése a Calendly (demófoglalások) integrálásához. Ez a réteg a teljes tölcséren át megőrzi a látogatás forrására vonatkozó adatokat, így pontos konverziós attribúciót tesz lehetővé.

Az átlátható adatoknak köszönhetően a marketingcsapat hatékonyabban kezdhette elosztani a költségkeretet, ami kimutathatóan növelte a konverziós arányt.
A marketingcsapat önállóságának megteremtése

Az egyik fő cél az volt, hogy a marketingcsapat a rutinszerű frissítésekhez ne függjön külső fejlesztőktől. A Webflow CMS és a komponensrendszer megfelelő beállításával lehetővé tettük, hogy a csapat teljesen önállóan építsen új landing page-eket és szerkessze a meglévő tartalmat. Ez radikálisan lerövidítette az új kampányok piacra jutási idejét.
Hosszú távú technikai partnerségi modell

A fő migráció befejezése után könnyített retainer modellre álltunk át. Ez folyamatos minőségbiztosítást, eseti technikai konzultációt és összetett funkciók fejlesztését biztosítja az ügyfélnek.

A weboldal napi működtetése közben teljesen a belső csapat kezében marad, amely ma akadályok nélkül végezheti a munkáját.

Az eredmény

Azzal, hogy a weboldal problémás platformból hatékony marketingeszközzé vált, a Product Fruits technológiai akadályok nélkül gyorsíthatta fel növekedését.

A marketingtevékenység a teljes folyamat alatt zavartalan maradt.
Teljes önállóság a marketingcsapatnak az oldal kezelésében és fejlesztésében.
Több mint 40 oldal migrációja fenntartható, tiszta kódba.
Magasabb konverziós arány a pontos adatattribúciónak köszönhetően.

Egy másik ügyfél ajánlása

A Forecommal két HubSpot-fiókot vontunk össze egybe úgy, hogy mindkettő funkciói megmaradjanak. Gördülékeny átállást biztosítottak: a csapattagok a migráció előtti utolsó napig teljes mértékben használhatták a meglévő HubSpotjaikat, a második naptól pedig egy közös HubSpotot kezdtek használni, munkafolyamataik bármilyen negatív hatása nélkül.

Tomáš Kasalický, Project Manager, ROIVenue

Összegzés

A Product Fruits esete megmutatja, hogyan modernizálható egy nagy weboldal úgy, hogy közben ne sérüljön az üzletmenet folytonossága. A Webflow technikai ismerete és az analitika stratégiai szemlélete együtt olyan eszközzé alakította a weboldalt, amely nemcsak képviseli a márkát, hanem aktívan üzleti eredményeket is termel.

Gyakori kérdések

Hogyan lehet WordPressről Webflow-ra migrálni a kampányok szüneteltetése nélkül?

A Product Fruitsnál a régi oldal lekapcsolása helyett oldalanként migráltunk. A marketing a teljes folyamat alatt folyamatosan publikálhatott tartalmat és optimalizálhatta a kampányokat, tevékenysége egyetlen pillanatra sem akadt meg.

Hogyan lehet a weboldal konverzióit egészen a Calendly-s demófoglalásig attribuálni?

A Product Fruits számára egyedi követési réteget építettünk, amely a látogatás forrását a teljes tölcséren át megőrzi egészen a Calendly-ben történő demófoglalásig. Ezekkel az adatokkal a marketing pontosabban osztja el a költségkeretet, a konverziós arány pedig mérhetően nőtt.

Kezelhet egy marketingcsapat Webflow-oldalt fejlesztők nélkül?

Igen, ha a Webflow CMS és a komponensrendszer megfelelően van beállítva. A Product Fruits csapata ma önállóan épít landing page-eket és szerkeszti a tartalmat, mi pedig retainer keretében minőségbiztosítást, konzultációt és összetett funkciókat biztosítunk.