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Servicios petroleros, empresa cotizada
Nueva web corporativa para una empresa cotizada de servicios petroleros
Abraj Energy Services es un proveedor omaní de perforación, servicios de pozo y soluciones integrales de pozo, con actividad en Omán, Kuwait y otros mercados de la región. La empresa cotiza en la Bolsa de Mascate.
- Cliente
- Abraj Energy Services
- Sector
- Servicios petroleros, empresa cotizada
- Servicio
- Diseño y desarrollo web
- Equipos
- Marketing, desarrollo de negocio, IT
- Estado
- Web en marcha desde el 15 de mayo de 2026
- Tecnología
- WebflowHubSpot Marketing HubFigmaGoogle Tag ManagerGA4
Resumen
Abraj Energy Services, empresa omaní de servicios petroleros que cotiza en la Bolsa de Mascate, necesitaba una web nueva que sustituyera un sitio en SharePoint difícil de gestionar. Tras la fase de discovery y un benchmark de cinco competidores globales, redactamos el contenido pensando en buscadores e IA, diseñamos la web y la construimos en Webflow conectada a HubSpot. Estuvo en marcha antes del 20.º aniversario de la empresa.
- Estrategia basada en talleres y en un benchmark de SLB, Halliburton, ADNOC, Baker Hughes y Weatherford.
- Contenido en tres niveles de página, redactado para buscadores y asistentes de IA.
- Webflow que marketing gestiona por su cuenta, con HubSpot para formularios y emails.
Cómo funcionaba antes y cómo funciona ahora
- CMS SharePoint, difícil de usar para marketing Webflow CMS con colecciones
- Contenido Sin estructura para buscadores ni IA Redactado para SEO y búsqueda con IA
- Noticias y licitaciones En la web antigua Colecciones del CMS que actualiza marketing
AntesLa web funcionaba en SharePoint, cargaba despacio y su contenido no estaba preparado para buscadores ni para la IA.
AhoraLa web funciona en Webflow, marketing la gestiona por su cuenta y los formularios envían los leads a HubSpot.
El reto
La web anterior de Abraj funcionaba en SharePoint. Al equipo de marketing le costaba actualizarla, las páginas cargaban despacio y el contenido no estaba estructurado para buscadores ni asistentes de IA. Como empresa cotizada, Abraj necesitaba además una web que presentara con claridad sus servicios, su equipo directivo, su trabajo en sostenibilidad y la información para inversores a clientes, socios e inversores.
La nueva web tenía que estar en marcha antes del evento del 20.º aniversario de Abraj, en mayo de 2026.
Objetivos del proyecto:
- Situar a Abraj junto a los líderes globales de servicios petroleros, con pilares de servicios claros.
- Redactar contenido que posicione en buscadores y que los asistentes de IA citen en los mercados clave de la empresa.
- Dar al equipo de marketing un CMS que pueda gestionar por su cuenta, incluidas noticias y licitaciones.
- Conectar la web con HubSpot para formularios, emails de seguimiento y reporting.
Paso a paso
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Talleres de discovery y análisis de la competencia
Organizamos dos talleres con los equipos de marketing y desarrollo de negocio de Abraj para definir clientes objetivo, mercados y propuestas de valor. Comparamos las webs de cinco competidores globales (SLB, Halliburton, ADNOC, Baker Hughes y Weatherford) en contenido, estructura, diseño y SEO, y preparamos un estudio de palabras clave para Omán, Kuwait, Arabia Saudí y Argelia. El cliente aprobó formalmente esta fase de discovery en octubre de 2025.
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Arquitectura de la información y diseño
Diseñamos una navegación de dos niveles que separa los temas corporativos (quiénes somos, dirección, sostenibilidad, inversores, empleo) de la oferta comercial, organizada en cuatro pilares de servicios. El diseño pasó del moodboard y los wireframes a un diseño de alta fidelidad en Figma, junto con un design system y unas guías para la web.
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Contenido para buscadores y asistentes de IA
Creamos una guía de contenido con un diccionario de terminología común y redactamos los textos en tres niveles de páginas: corporativas, de pilar y de cada servicio. Las páginas de servicios se apoyan en los propios white papers técnicos de Abraj. La estructura sigue nuestro enfoque de SEO a GEO, para que las páginas respondan a las preguntas que los compradores hacen a los buscadores y a los asistentes de IA.
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Desarrollo en Webflow conectado a HubSpot
Tras comparar HubSpot CMS, Webflow, Framer y WordPress, recomendamos Webflow. Construimos 19 páginas de servicios, 4 páginas de pilar, relación con inversores, dirección y consejo, sostenibilidad, empleo, eventos, sala de prensa, centro de conocimiento y licitaciones, con colecciones del CMS para noticias, licitaciones, publicaciones, dirección, premios y certificados. Migramos más de 100 noticias antiguas, configuramos redirecciones, analítica y el banner de cookies, integramos los formularios de HubSpot y superamos la evaluación de seguridad IT del cliente. El desarrollo llevó unas seis semanas y media y la web se puso en marcha el 15 de mayo de 2026, antes del evento del aniversario.
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Formación y marketing en HubSpot
Formamos a los equipos de marketing y de contratos para gestionar la web en Webflow y grabamos vídeos tutoriales. En paralelo implementamos HubSpot: importación de contactos y revisión de datos, formularios con emails de seguimiento automáticos, una landing page para el evento, una plantilla de newsletter, un chatbot con IA y dashboards de reporting.
El resultado
Abraj lanzó una web corporativa moderna a tiempo para su 20.º aniversario, con un CMS que el equipo de marketing gestiona por su cuenta y con HubSpot captando leads desde el primer día.
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En marcha antes del aniversarioTras unas 6,5 semanas de desarrollo en Webflow.
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4 pilares de servicios19 páginas de servicios redactadas para buscadores e IA.
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Más de 100 noticiasMigradas a la nueva sala de prensa.
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Web conectada a HubSpotFormularios, emails de seguimiento y reporting.
Conclusión
Para una empresa cotizada, la web es donde clientes, socios e inversores se forman su primera opinión. Con Abraj empezamos por la estrategia y el contenido, no por las plantillas, y elegimos la plataforma que el equipo de marketing puede gestionar sin desarrolladores. El resultado es una web que presenta a Abraj junto a los líderes globales de su sector y que sigue trabajando para el negocio después del lanzamiento.
Preguntas frecuentes
¿Qué necesita la web de una empresa cotizada más allá de una web corporativa estándar?
Para Abraj Energy Services, además de los servicios, incluimos relación con inversores, dirección y consejo, sostenibilidad y una sala de prensa. La estructura separa los temas corporativos para inversores y socios de la oferta comercial, de modo que cada público encuentra rápido lo que necesita.
¿Webflow o HubSpot CMS para una web corporativa?
Para Abraj comparamos HubSpot CMS, Webflow, Framer y WordPress, y recomendamos Webflow por su flexibilidad de diseño y porque marketing puede gestionar el contenido con facilidad. HubSpot se conectó como capa de marketing para formularios, emails de seguimiento y reporting.
¿Cómo se escribe el contenido de una web para la búsqueda con IA (GEO)?
Con Abraj partimos de talleres sobre clientes objetivo y mercados, un benchmark de competidores y un estudio de palabras clave. Las páginas de servicios se basan en los white papers técnicos de la empresa y responden a las preguntas concretas que los compradores hacen a los buscadores y a los asistentes de IA.
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