Aprende cómo funciona el algoritmo de LinkedIn y obtén estrategias para aumentar tu alcance, crear contenidos eficaces y construir tu red profesional.
Contenido
Introducción
¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn?
Principios básicos del algoritmo
Estrategias para dominar el algoritmo de LinkedIn
Tipos de contenido que obtienen grandes resultados
Puntos clave a tener en cuenta
Conclusión
Preguntas más frecuentes
Inicio
En el entorno profesional actual, LinkedIn es la principal plataforma para la creación de redes, el crecimiento profesional y la creación de marcas. Con más de 900 millones de usuarios en todo el mundo, LinkedIn ofrece oportunidades únicas para conectar con líderes del sector, compartir ideas y ampliar tu influencia. Pero con una base de usuarios tan grande, ¿cómo decide LinkedIn qué publicaciones destacar en tu feed? La respuesta está en el algoritmo de LinkedIn.
En el artículo de hoy, conocerás los componentes clave del algoritmo de LinkedIn para entender cómo funciona realmente. También presentaremos las estrategias más efectivas que puedes utilizar para construir tu red profesional, todo ello respaldado por datos y análisis del Algorithm Insight Report 2024. También exploraremos los tipos de contenido que obtienen los mejores resultados y los errores comunes que debes evitar.
¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn?
La palabra "algoritmo" puede sonar como una tecnología mística, casi aterradora, imposible de entender. Sin embargo, es esta tecnología la que debemos aprender a utilizar con eficacia para tener éxito en la plataforma. El algoritmo de LinkedIn es un sofisticado sistema que está diseñado para proporcionar a cada usuario el contenido más relevante para mejorar su experiencia de usuario en general. Entender cómo funciona este algoritmo es esencial para cualquiera que quiera maximizar su alcance y compromiso en LinkedIn. ¿Cómo funciona realmente el algoritmo de LinkedIn?
Principios básicos del algoritmo
En esencia, el algoritmo de LinkedIn está diseñado para dar prioridad a los contenidos más interesantes para los usuarios. A diferencia de los feeds cronológicos, en los que las entradas se muestran en el orden en el que se publicaron, el feed de LinkedIn se gestiona en función de la relevancia y el compromiso potencial del contenido. El algoritmo tiene en cuenta varios factores que determinan lo que aparece en el feed:
- Interacción del usuario: El algoritmo analiza tus interacciones en la plataforma, como las publicaciones que te gustan, comentas o compartes, y utiliza estos datos para mostrarte contenidos similares en el futuro.
- Calidad del contenido: El algoritmo de LinkedIn evalúa la calidad de cada publicación. Los contenidos de calidad, relevantes y profesionales que enganchan tienen más probabilidades de llegar a un público más amplio.
- Redes: El algoritmo prioriza el contenido de tus conexiones de primer nivel (personas con las que estás conectado directamente) y de personas y sitios con los que interactúas frecuentemente.
- Participación activa: las publicaciones que obtienen una interacción rápida (me gusta, comentarios, comparticiones) tienen más probabilidades de recibir un impulso en el feed. Esto indica a LinkedIn que el contenido es interesante y valioso para un público más amplio.
Estrategias para dominar el algoritmo de LinkedIn
Entender la mecánica del algoritmo de LinkedIn es sólo el primer paso. Para aprovechar realmente LinkedIn para tu crecimiento profesional, debes utilizar las estrategias que favorece el algoritmo.
Crear contenido de calidad
Crear contenido de alta calidad es uno de los aspectos más importantes para tener éxito en LinkedIn. El algoritmo da prioridad a las publicaciones que transmiten un valor real a los usuarios de la plataforma. Asegúrate de que tu contenido es apto para móviles, ya que el 88% de los usuarios navegan por LinkedIn desde sus teléfonos. ¿Cómo crear contenidos que destaquen en la red?
- Céntrate en el valor y la relevancia: El contenido debe ser relevante para las necesidades e intereses de su audiencia. Ya sean noticias del sector, reflexiones o consejos prácticos, tus publicaciones deben ser informativas y relevantes para tu red.
- Utiliza imágenes atractivas: El contenido visual obtiene grandes resultados en LinkedIn. Publica (incrusta) imágenes, infografías y vídeos para que tus publicaciones sean más atractivas. Por ejemplo, una infografía bien diseñada que resuma las tendencias del sector puede atraer más la atención que una publicación de texto sin formato.
- Escribe con claridad: el público profesional de LinkedIn aprecia los contenidos fáciles de leer y entender. Utiliza un lenguaje sencillo, párrafos cortos y viñetas para simplificar la lectura. Evita la jerga a menos que se utilice en tu sector específico y tu público la entienda.
- Narración de historias: Incorpore elementos de narración de historias (compelling storytelling) para que sus publicaciones resulten más interesantes y atractivas. Si compartes experiencias personales o casos prácticos, aumentarás tu capacidad de memorización y animarás a los usuarios a interactuar.
Maximiza el interés en tu red
El interés y la participación son fundamentales para la visibilidad en LinkedIn. Cuantos más usuarios interactúen con tus publicaciones, más probable será que el algoritmo haga llegar tu contenido a un público más amplio. Evita "publicar y desaparecer". Intenta captar la atención de tu público en la primera hora o en un máximo de 24 horas para que tu publicación no desaparezca por falta de interacción. He aquí cómo hacerlo:
- Gancho: Un gancho en LinkedIn consiste en las primeras líneas de tu publicación, normalmente una afirmación o pregunta contundente que llame la atención. Esta sección es clave para atraer a tu audiencia y motivarla para que haga clic en "ver más" y se comprometa con tu contenido. Asegúrese de que sus frases iniciales despiertan interés y fomentan un debate activo.
- Utilice llamadas a la acción (CTA, por sus siglas en inglés): rete a su público a realizar acciones específicas, como comentar su publicación, compartir su experiencia o hacer clic en un enlace para obtener más información. Una CTA bien colocada puede aumentar significativamente la participación.
- Responda a los comentarios: El compromiso es una calle de doble sentido. Cuando respondes a los comentarios de tus publicaciones, no sólo aumentas la visibilidad de la publicación, sino que también refuerzas la relación con tu audiencia. Esta interacción continua puede aumentar el índice de participación en tus futuras publicaciones.
- Utilice encuestas: las encuestas son una gran herramienta para atraer rápidamente a su audiencia. Proporcionan una respuesta instantánea y motivan a los usuarios a participar con un esfuerzo mínimo. Además, los datos de las encuestas pueden utilizarse para crear contenidos de seguimiento que reflejen la información obtenida. Céntrese en un tema más amplio para llegar a una audiencia mayor.
Optimice la actividad de los afiliados
La actividad de los miembros en LinkedIn influye en gran medida en la forma en que se distribuirá tu contenido. Si comprendes el comportamiento de tu audiencia y te adaptas a él, podrás optimizar tus contenidos para mejorar su visibilidad.
- Adáptate a la actividad de la audiencia: según el Algorithm Insight Report, a nivel global la hora ideal para publicar es entre las 8:00 y las 11:00 horas. Para perfiles personales, lo mejor es publicar posts los martes, miércoles y jueves. Los perfiles empresariales deben seguir el mismo horario, pero también pueden considerar publicar los sábados. Para optimizar aún más tus publicaciones, herramientas como LinkedIn Analytics pueden darte información valiosa sobre la actividad de tu audiencia.
- Participa en otras publicaciones: la interacción no se limita a tu contenido. Participar activamente en las publicaciones de tu red puede aumentar tu visibilidad, ya que hacer "Me gusta" o comentar las publicaciones de otros puede aumentar hasta un 40% el tráfico hacia tu perfil y un 25% la participación en tu propio contenido.
- Publicar con regularidad: una actividad regular en LinkedIn puede ayudarte a mantenerte en la buena onda del algoritmo. Publicar con regularidad indica que eres un usuario activo, lo que puede aumentar las posibilidades de que tus publicaciones aparezcan en los feeds de tus conexiones. El informe Algrithm Insight recomienda publicar de 3 a 4 veces por semana para los perfiles personales, 3 veces por semana para las pequeñas empresas y diariamente para las grandes empresas con más de 50 empleados.
Aumentar la relevancia del contenido
Relevancia significa hacer llegar su contenido a las personas adecuadas, es decir, a aquellas que probablemente lo encontrarán valioso. El algoritmo utiliza diferentes señales para determinar la relevancia de tu contenido, y puedes aumentar su nivel utilizando las siguientes estrategias:
- Construye una red específica: conéctate con profesionales que compartan los intereses de tu sector. Una red más específica aumenta la probabilidad de que su contenido sea relevante para sus contactos, lo que conduce a un mejor compromiso.
- Utiliza palabras clave y hashtags relevantes: al igual que con el SEO, el uso adecuado de palabras clave y hashtags puede ayudar a LinkedIn a reconocer el tema de tu contenido y relacionarlo con usuarios interesados en esos temas. Investiga hashtags populares en tu sector e incorpóralos de forma natural en tus publicaciones.
- Segmentacióndel público: LinkedIn ofrece varias opciones de segmentación, especialmente para las páginas de empresa, para garantizar que tu contenido llega al público más relevante. Utiliza estas funciones para dirigir tus publicaciones a grupos demográficos, sectores o incluso puestos de trabajo específicos.
- Supervisa y edita en función de los comentarios. Si determinados temas o formatos obtienen sistemáticamente mejores resultados, plantéate centrarte más en ellos. Ajusta tu contenido en función de los comentarios y las métricas de participación.
Tipos de contenido que obtienen grandes resultados
El tipo de contenido que compartes en LinkedIn afecta a cómo lo percibe tu audiencia y a cómo lo promueve el algoritmo. Aunque LinkedIn es una red profesional, ofrece espacio para una gran variedad de tipos de contenido, cada uno con sus propios puntos fuertes y mejores prácticas. Algorithm Insight Report recomienda los siguientes tipos de contenido:
Contenido visual
En la sección anterior, mencionamos la importancia del contenido visual en una estrategia de LinkedIn. Ahora profundizaremos en el papel del contenido visual y presentaremos los diferentes tipos de visuales. En una plataforma en la que predominan las publicaciones de texto, los elementos visuales pueden ayudar a que tu contenido destaque, capte la atención y transmita información de forma rápida y eficaz.
Tipos de contenido visual:
- Infografías: las infografías son ideales para presentar información compleja en un formato visual claro. Son especialmente eficaces para compartir estadísticas, tendencias o flujos de procesos.
- Imágenes: las imágenes de alta calidad, especialmente las que representan a personas, pueden humanizar su marca y aumentar el compromiso. Las fotos de eventos del equipo, demostraciones de productos o gráficos bien diseñados pueden hacer que tus publicaciones sean más atractivas y atractivas.
- Vídeos: el contenido de vídeo, ya sea un vídeo corto, una demostración de producto o un vlog, puede aumentar significativamente la participación. Los usuarios de LinkedIn pasan más tiempo en las publicaciones con vídeo, lo que a su vez aumenta la probabilidad de que el algoritmo promueva este contenido.
- Carrusel: Las publicaciones en carrusel te permiten compartir una serie de imágenes o diapositivas en una sola publicación, lo que resulta ideal para contar historias o mostrar múltiples aspectos de un producto o servicio. Este formato aumenta el número de clics y atrae a los usuarios durante más tiempo.
Contenido centrado en los empleados
El contenido centrado en los empleados destaca a las personas que están detrás de su marca y puede aumentar significativamente la participación. Humaniza la empresa, genera confianza en el público y anima a los empleados a apoyar la marca.
Tipos de contenido centrado en los empleados:
- Mensajes de los empleados: Destaca a cada empleado, sus funciones, logros y contribuciones a la empresa. Esto no sólo levanta la moral, sino que también permite a su público establecer una relación más personal con su marca.
- Contenido entre bastidores: comparta fotos o vídeos de eventos del equipo, de la vida diaria en la oficina o de actividades de creación de equipos. Este contenido ofrece una visión de la cultura de la empresa y fomenta el sentido de comunidad.
- Contenido generado por los empleados: Anima a los empleados a compartir historias, experiencias o puntos de vista relacionados con su trabajo. Cuando los empleados publican sobre su trabajo, amplían el alcance de tu marca en sus redes y aumentan su visibilidad.
Perspectivas del sector
Compartir información y noticias del sector es esencial para establecerse como líder del sector en LinkedIn. Este tipo de contenido demuestra que estás al día de las últimas tendencias y novedades de tu sector, lo que aumenta tu credibilidad e influencia.
Por qué funciona el conocimiento del sector:
- Demuestra experiencia: compartir regularmente tus puntos de vista sobre las tendencias y noticias del sector te coloca en la posición de un experto. Esto le ayuda a construir su reputación profesional y a atraer seguidores interesados en estos temas.
- Atrae a tu red de contactos: las opiniones del sector interesan a tu red de contactos profesionales porque suelen estar relacionadas con su propio trabajo y sus retos. Esto aumenta las posibilidades de que se interesen por el tema.
- Estimulan la conversación: las actualizaciones puntuales de noticias del sector pueden suscitar discusiones y debates, lo que fomenta más comentarios e interacciones en tus publicaciones.
Puntos clave a tener en cuenta
Para construir tu red profesional y el marketing de contenidos, es importante evitar errores comunes que pueden reducir significativamente la visibilidad y el compromiso de tu contenido. He aquí algunos de ellos:
Uso inadecuado de enlaces externos
LinkedIn resta prioridad a las publicaciones con enlaces externos en el cuerpo porque alejan a los usuarios de la plataforma. Para mantener el alcance de tu post, pon el enlace externo en el primer comentario (si sabes que no se perderá). Alternativamente, puedes colocar el enlace justo al lado de la imagen en miniatura o añadir el enlace más adelante en el post para mantener el alcance original.
Por favor, incluya
Pedir explícitamente "me gusta", "comentarios" o "compartir" puede parecer desesperado y poco profesional. Además, el algoritmo de LinkedIn penaliza las publicaciones que mendigan participación, reduciendo sus posibilidades de mayor visibilidad. Crea contenidos que fomenten la interacción de forma natural.
Sobreoptimizar y sobreoptimizar palabras clave
Evita sobrecargar los posts con palabras clave. El algoritmo puede marcar el contenido sobreoptimizado como de baja calidad y reducir su visibilidad. En su lugar, incorpora palabras clave de forma natural en tu contenido para mantener la legibilidad y la relevancia.
Conclusión
Dominar el algoritmo de LinkedIn consiste en entender cómo funciona la plataforma y publicar de forma constante contenido atractivo y de calidad. Para aumentar la visibilidad de tus publicaciones, es importante evitar errores comunes como el uso excesivo de palabras clave, la colocación incorrecta de enlaces externos o la publicación irregular. En su lugar, aprovecha las funciones disponibles en LinkedIn, fomenta las interacciones auténticas y mantén un calendario regular de publicaciones.
¿No estás seguro de cómo utilizar LinkedIn de forma eficaz para construir tu red profesional y aumentar el alcance de tu marca? No dudes en ponerte en contacto con nosotros para programar una consulta con uno de nuestros especialistas y te guiaremos paso a paso para maximizar tu éxito en la plataforma.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Qué es el algoritmo de LinkedIn?
El algoritmo de LinkedIn determina qué publicaciones aparecen en tu feed en función de la relevancia, las interacciones de los usuarios y la calidad del contenido. Su objetivo es mostrar a los usuarios los contenidos más interesantes y relevantes adaptados a sus intereses profesionales.
¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn?
El algoritmo da prioridad a las publicaciones que generan respuestas rápidas, son relevantes para tus intereses y proceden de contactos con los que interactúas a menudo. También filtra el contenido de baja calidad y da prioridad a las publicaciones que fomentan debates significativos.
¿Con qué frecuencia y cuándo publicar contenidos en LinkedIn?
Para una visibilidad óptima, se recomienda publicar de 2 a 4 veces por semana. Según el Algorithm Insight Report, la hora ideal es entre las 8 y las 11 de la mañana. Los perfiles personales obtienen mejores resultados cuando publican los martes, miércoles y jueves, mientras que los perfiles empresariales pueden considerar los sábados.
Los mejores tipos de contenido para el algoritmo de LinkedIn
Entre los contenidos que obtienen mejores resultados se encuentran las publicaciones basadas en preguntas, los análisis del sector, las historias centradas en los empleados, los contenidos visuales y las encuestas interactivas. Estas publicaciones fomentan la participación y coinciden con el enfoque de LinkedIn en la creación de redes profesionales.