Jak na reklamní kampaně na X krok za krokem

Jak funguje reklama na X (Twitteru)? Zde naleznete kompletní návod pro firmy: formáty reklam, cena, cílení, optimalizace a nastavení kampaně krok za krokem.

Úvod

X (dříve Twitter) představuje efektivní marketingovou platformu pro zvyšení návštěvnosti i generování leadů. Až 63 % uživatelů sleduje malé firmy, což z X dělá atraktivní prostředí pro značky všech velikostí. Díky širokým možnostem cílení a novým reklamním formátům může správně nastavená kampaň výrazně zvýšit návratnost investic a podpořit růst firmy.

Proč je reklama na X výhodná?

Platforma poskytuje možnost informovat uživatele v reálném čase. Tím je myšleno to, že většina uživatelů sem chodí pro „up to date” informace, neboli aktuální a relevantní informace. Podívejme se na několik výhod:

Výhody inzerce na X

1. Detailní přehled o publiku

• Díky pokročilým nástrojům cílení a analýzy nabízí X firmám hluboký vhled do zájmů, chování a preferencí jejich publika. Inzerenti mohou reagovat na aktuální trendy a přizpůsobit své kampaně v souladu s tím, co právě rezonuje.

2. Zvýšení viditelnosti značky a dosahu

• S více než 586 miliony měsíčně aktivních uživatelů (2025) má X enormní reklamní potenciál. Placené kampaně umožňují značkám dosáhnout vysoké míry zobrazení a zapojení, a to jak u stávajících, tak nových zákazníků.

3. Okamžitá interakce a rychlá zpětná vazba

• Reklamy mohou být optimalizovány pro okamžitou akci – od kliknutí až po komentáře či odpovědi. Firmy tak získávají rychlou zpětnou vazbu, kterou mohou ihned využít ke zlepšení výkonu kampaně.

4. Budování důvěry skrze  interakci

• I placená komunikace na X může působit přirozeně, pokud je správně cílená a formátovaná. Kombinace reklamních nástrojů s možností přímé reakce pomáhá budovat důvěryhodnější a otevřenější značku.

Kolik stojí reklama na X?

Jedním z klíčových faktorů při plánování kampaně na X jsou samozřejmě náklady na reklamu. Díky různým formátům a flexibilním možnostem nastavení rozpočtu je platforma přístupná jak malým firmám, tak velkým značkám. Cena reklamy závisí na řadě proměnných, přičemž systém funguje na bázi aukce a optimalizace výkonu.

Faktory ovlivňující náklady

1. Nabídkové strategie (Bidding)

• Automatický bidding: X optimalizuje kampaň automaticky tak, aby dosáhla maximálního výkonu v rámci zadaného rozpočtu.

• Maximální bidding: Sami určíte maximální částku, kterou jste ochotni za danou akci (kliknutí, zhlédnutí, konverzi) zaplatit.

• Cílený bidding (Target bidding): Nastavíte cílovou průměrnou útratu, X přizpůsobuje zobrazování reklamy tak, aby jí odpovídala.

2. Reklamní aukce a skóre kvality

• Reklamy na X se zobrazují na základě aukčního systému. Výslednou pozici ovlivňuje:
  • Výše nabídky
  • Skóre kvality reklamy – tedy její relevance, míra zapojení a aktuálnost
  • Výsledný dopad na publikum (engagement, CTR)

3. Cíle kampaně

• Awareness (povědomí): platba za 1 000 zobrazení (CPM)

• Consideration (zvážení): platba za kliknutí, interakce, zhlédnutí videa nebo instalaci aplikace

• Conversion (konverze): platba za konkrétní akce – nákupy, registrace atd.

4. Další proměnné ovlivňující cenu

• Cílové publikum (např. B2B vs. B2C)

• Umístění reklamy ve feedu nebo mimo něj

• Kvalita kreativy a relevance sdělení

• Sezónnost a konkurence v daném segmentu

Aktuální průměrné ceny v roce 2025

• Cena za kliknutí (CPC) se běžně pohybuje mezi 6 až 12 Kč.

• Cena za 1 000 zobrazení (CPM) se v roce 2025 pohybuje v rozmezí 144 až 288 Kč.

• Cena za zapojení (engagement), tedy například like, odpověď nebo retweet, je přibližně 1 až 7 Kč.

Srovnání s ostatními sociálními sítěmi

Abyste pochopili cenu reklamy na X, je užitečné ji porovnat s jinými populárními sociálními sítěmi. Srovnání můžete vidět v následující tabulce:

Srovnání s ostatními platformami

Veškeré možnosti reklam, které X nabízí

Reklama na X nabízí širokou škálu formátů, které lze přizpůsobit různým marketingovým cílům – od budování povědomí, přes zvýšení zapojení, až po výkonově orientované konverzní kampaně.

Základní reklamní typy na X

• Propagované tweety
  Placené tweety, které se zobrazují nejen vašim sledujícím, ale i širšímu cílovému publiku. Jsou vhodné pro zvýšení dosahu, interakce nebo přesměrování na web.

• Propagované účty
  Cílem je získat nové sledující. X doporučuje váš profil uživatelům, kteří by o něj mohli mít zájem, v sekci „Koho sledovat“, na hlavní stránce i ve vyhledávání.

• Propagované trendy (Trend Takeover)
  Vaše hashtagová kampaň se zobrazí na předních místech mezi trendujícími tématy – ideální pro velké kampaně, launch nové služby nebo event.

• Takeover reklamy (Timeline Takeover a Spotlight Takeover)
  Prémiový formát zaručující maximální viditelnost – vaše reklama je to první, co uživatel po přihlášení uvidí. Často využíváno pro velké značkové kampaně.

  
  

Ostatní formáty reklamy na X

• Obrázkové reklamy (Image Ads)
  Jednoduchý vizuální formát s jedním obrázkem a textem. Vhodné pro rychlé zvýraznění produktů či akcí.

• Videoreklamy
  Krátká i delší videa, která se přehrávají v rámci feedu nebo jako pre-roll před jiným videem (viz níže). Ideální pro budování emocí a zapamatovatelnosti značky.

• Vertical Video Ads (novinka)
  Nový formát inspirovaný TikTokem a Reels. Vertikální videa na celou obrazovku, optimalizovaná pro mobilní zážitek a vyšší engagement.

• Carousel Ads
  Reklama obsahující více obrázků nebo videí ve formě posuvníku. Každý prvek může mít vlastní odkaz. Perfektní pro představení více produktů nebo funkcí.

• Textové reklamy (Text Ads)
  Bez vizuálů – čistě textové sdělení. Hodí se pro jednoduché oznámení, výzvu k akci nebo komunikaci, která se opírá o silný copywriting.

• Amplify Ads (video pre-roll)
  Vaše reklama se zobrazuje před videem, které si uživatel pustí. Skvělá forma brandingu s garantovaným dosahem a vysokou mírou pozornosti.

• Dynamic Product Ads (DPA)
  Reklamy, které automaticky zobrazují produkty z katalogu – personalizované pomocí AI podle chování uživatelů. Velmi efektivní pro e-shopy.

• Collection Ads (nový formát)
  Spojuje hlavní hero banner (video nebo obrázek) s dalšími produkty pod ním. Uživatelé si mohou zobrazit více položek přímo v rámci reklamy. Výborné pro storytelling + přímý prodej.

• AI-optimalizované reklamy
  Kampaně řízené pomocí umělé inteligence, která na základě výkonu a engagementu automaticky upravuje sdělení, cílení i vizuály v reálném čase.

Doporučení pro výběr formátu

Výběr správného formátu by měl vycházet z cíle vaší kampaně:

• Chcete zvýšit povědomí o značce? → Zvažte videoreklamy, takeover formáty nebo vertical video.

• Chcete podpořit prodej produktů? → Vyzkoušejte DPA, Collection Ads nebo carousel.

• Potřebujete návštěvnost na web nebo akce? → Sáhněte po propagovaných tweetech nebo textových reklamách.

• Spouštíte novou službu nebo produkt? → Trend Takeover nebo Amplify Ads zajistí pozornost.

Prostup krok za krokem: Jak nastavit reklamu na X

Vytvoření úspěšné kampaně na X není složité – stačí projít těmito 7 kroky a využít sílu reklamního nástroje naplno. Díky moderním funkcím a integraci AI můžete svou reklamu snadno optimalizovat pro maximální výkon.

Krok 1: Přihlaste se do aplikace X Ads Manager

Po přihlášení do X Ads Manageru vás systém nejprve vyzve k zadání základních údajů

Tyto údaje jsou klíčové, protože ovlivňují vaši fakturační měnu i plánování kampaní podle místního času.

Po potvrzení těchto nastavení již nelze zemi ani časové pásmo změnit.

Kliknutím na tlačítko "Create your first ad" souhlasíte s podmínkami X Ads MSA. Vaše kampaně budou účtovány v měně EUR a také se v ní budou zobrazovat ceny při nastavování reklam.

Krok 2: Vytvořte kampaň

Klikněte na tlačítko „Vytvořit kampaň“. Poté si zvolíte mezi dvěma režimy:

• Jednoduchý režim – automatické cílení a základní nastavení pro rychlý start

• Pokročilý režim – plná kontrola nad strukturou, cílením, rozpočtem i biddingem

Krok 3: Vyberte typ a cíl kampaně

Vyberte hlavní marketingový cíl, podle kterého bude kampaň optimalizována:

• Reach – pokud chcete oslovit co nejvíce lidí a budovat povědomí.

• Video Views / Pre-roll Views – vhodné pro propagaci videa nebo značky.

• Website Traffic – ideální pro získání návštěvnosti na webu.

• Engagements – pokud je cílem interakce (komentáře, retweety, lajky).

• Sales (NEW) – optimalizováno na nákupní akce na webu (registrace, objednávky apod.).

• App Installs – pro získání instalací mobilní aplikace.

• App Re-engagements – pro znovuaktivaci uživatelů vaší aplikace.

• Keywords (BETA) – testovací forma cílení na základě zájmu o konkrétní témata. 

Tip: Vyberte cíl podle fáze cesty kupujícího – podrobnosti najdete v našem článku „Obsahový marketing podle fází nákupního rozhodování”.

Krok 4: Definujte cílové publikum

V této fázi definujete, kdo vaši reklamu uvidí. X Ads nabízí možnost automatizovaného cílení (Auto Targeting), které je řízeno umělou inteligencí. Systém sám rozpozná nejrelevantnější publikum pro vaši kampaň, a minimalizuje tak potřebu ručního nastavování.

Krok 5: Nastavte rozpočet a návratnost investic

V této fázi se rozhodujete, kolik chcete do kampaně investovat a jakou akci považujete za cíl (např. nákup, registraci).

Denní rozpočet

Zadejte částku, kterou chcete utratit každý den. Např. 86,50 EUR. Tato částka slouží jako limit, který systém nepřekročí.

Akce ke sledování (Pick an Action)

Vyberte hlavní cíl, který bude měřen jako „konverze“. Příkladem může být:

• Purchase Tracker – měření nákupů

• (Jiné možnosti mohou zahrnovat registrace, kliknutí apod., podle nastavení účtu)

Target Cost Per Action (volitelné)

Zde můžete zadat cílovou cenu za akci (CPA) – tedy kolik jste ochotni maximálně zaplatit za jednu konverzi (např. jeden nákup). Pokud tuto hodnotu nezadáte, systém bude optimalizovat automaticky.

Tip: Pokud CPA zadáte, získáte odhad počtu konverzí týdně (Target Bid Estimate), což vám pomůže lépe plánovat návratnost kampaně.

Krok 6: Vytvořte reklamu

V této fázi nastavíte samotný obsah reklamy – tedy co lidé uvidí, když se jim vaše kampaň zobrazí. Jedná se o klíčovou část, která rozhoduje o míře zapojení i úspěchu celé kampaně.

Vyplnění obsahu inzerátu

• Post text: Napište krátké a výstižné sdělení. Mělo by být jasné, proč by měl uživatel reagovat.

• Formát média: Vyberte si mezi:

  • Single media – jeden obrázek nebo video.

  • Carousel – posuvný formát se 2 až 6 položkami (ideální pro prezentaci více produktů).

• Call to action (CTA): Zvolte výzvu k akci, jako například „Shop now“, „Learn more“, „Sign up“ apod.

• Media: Nahrajte obrázek nebo video – kvalitní vizuál zásadně ovlivňuje výkon reklamy.

• Headline: Krátký titulek, který se zobrazí pod médiem.

• Website URL: Zadejte odkaz, kam má reklama směřovat.

Náhled reklamy

Vpravo se zobrazuje živý náhled, jak bude reklama vypadat ve feedu. Pomůže vám doladit detaily před spuštěním.

Krok 7: Přidejte platební údaje a spusťte kampaň

Jakmile máte hotový návrh reklamy a všechny podrobnosti kampaně, zbývá poslední krok – zadání platebních údajů a spuštění kampaně do ostrého provozu.

Spuštění kampaně

Po uložení platební metody stačí kliknout na tlačítko „Launch“ (nebo „Spustit kampaň“) a vaše reklama se dostane do fáze review – interní schválení ze strany X Ads. Obvykle trvá několik minut až hodin.

Po schválení začne reklama běžet podle nastaveného rozpočtu a cílení.

Co následuje po spuštění?

Po spuštění sledujte výkon kampaně pomocí nástroje X Ads Analytics, kde najdete přehled metrik jako:

• Zobrazení (Impressions)

• Kliknutí (Clicks)

• Konverze (Conversions)

• Cena za akci (CPA)

• ROAS (návratnost investice)

Díky automatické optimalizaci pomocí AI se reklama bude postupně vylepšovat i bez manuálního zásahu – ale pravidelné vyhodnocování je stále klíčem k úspěchu.

Závěr

Reklama na X představuje pro firmy silný nástroj k budování značky, oslovování publika a generování konverzí. Díky široké škále formátů, pokročilému cílení a možnostem optimalizace pomocí AI mohou firmy vytvářet kampaně, které skutečně odpovídají jejich cílům – a přinášejí výsledky.

Nejste si jistí, kde začít?

Naplánujte si bezplatnou konzultaci s našimi specialisty. Pomůžeme vám navrhnout individuální strategii, optimalizovat rozpočet i formát kampaně a proměnit X ve skutečný obchodní nástroj.
Kontaktujte nás ještě dnes – a posuňte své kampaně na novou úroveň.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Je X vhodný pro propagaci firem?

Ano. X umožňuje oslovit publikum v reálném čase, má přes 586 milionů aktivních uživatelů měsíčně a je výkonnou platformou pro budování značky i generování konverzí.

2. Kolik stojí reklama na X?

Ceny závisí na cílení, konkurenci a formátu. Průměrná cena za kliknutí (CPC) se v roce 2025 pohybuje mezi 6–12 Kč, CPM (1 000 zobrazení) pak okolo 144–288 Kč.

3. Jaké typy reklam X nabízí?

Mezi hlavní formáty patří:

• Propagované tweety, účty a trendy

• Obrázkové a video reklamy

• Carousel a textové reklamy

• Vertical video, Amplify a Takeover Ads

• AI-optimalizované kampaně, Dynamic Product Ads a Collection Ads

4. Jak funguje cílení na publikum?

X umožňuje cílení podle demografie, zájmů, chování, klíčových slov, zařízení nebo lokalit. Navíc nabízí vlastní publika a podobná publika pomocí AI pro ještě přesnější zásah.

5. Co sledovat po spuštění kampaně?

Klíčové metriky jsou:

• Imprese (zobrazení reklamy)

• Zapojení (reakce, kliky, interakce)

• Kliknutí (např. na web nebo CTA)

• Konverze (nákupy, registrace)

• ROAS (návratnost investice)